Достаточно много моментов по настройке рекламных кампаний. Вот несколько примеров:
- Адекватность подбора ключевых слов.
- Наличие минус-фраз.
- Количество мусора в статистике поисковых фраз.
- Наличие 404 ошибок в url адресах.
- Адекватность подбора посадочных страниц.
- Группировка кампаний, групп, объявлений.
- Наличие мобильных объявлений.
- Наличие кампаний ретаргетинга.
- Качество подбора стратегии и корректность ее настроек.
- Выставленные ограничения по ставкам.
- Средний % отказов и глубина просмотра.
- Наличие Метрики.
- Корректность настройки целей.
- И другое.